【小熊电器】佛山，“爆款制造机”

    佛山，“爆款制造机”

本文来源：时代周报 作者：冯潇慧

12 月 6 日晚上 9 点，严煦刚刚下班。他是一家企业的 咖啡体验官 ，咖啡机从研发到落地，所有工序都有他的身影。 以前咖啡机没有那么先进，没有磨豆功能，用户自己配咖啡粉，再手动冲水。现在都是半自动或全自动，用户直接买豆子回来，加水就行。 严煦介绍道。

在咖啡机行业摸爬滚打十余年，严煦见证了这个产业在佛山的兴起：从代工生产到推出自主品牌， 佛山制造 在全球咖啡机市场渐露头角。

咖啡机越来越受消费者青睐 图源：图虫创意

眼下，无论淘宝、京东等电商平台还是小红书等种草平台，只要搜索 咖啡机 ，排名靠前的爆品多数都是 佛山制造 ——百胜图二代 s、柏翠意式咖啡机、小熊复古意式咖啡机、东菱意式半自动咖啡机。其中，百胜图二代 s 更是今年 双十一 天猫和京东咖啡机热卖榜的双料冠军。

这些爆款的背后，都是企业耕耘多年的实力体现——因看好咖啡机市场发展前景，新宝股份、格兰仕、格米莱、小熊电器等企业早早切入市场，在代工生产过程中积累经验，逐步向 产业微笑曲线 两端发起冲击。眼下，这些佛山企业自主品牌的咖啡机产品成为市场爆品。

在这些爆款出现之前，佛山制造就已在生产家喻户晓的 爆款 。容声冰箱、美的电风扇、万家乐热水器等十多种家电产品在全国攻城略地，销量均居全国第一。 中国魔水 健力宝曾是中国饮料行业第一品牌 ……

如果说爆款是品牌的名片，那佛山爆款就是 佛山制造 走向世界的名片。而制造爆款的底气，自然是来自这座城市。

佛山咖啡机 霸榜

不同于今年国内家电市场大盘整体下行，咖啡机生意持续火爆。

gfk 中怡康相关数据显示，今年 双十一 促销节期间（10 月 24 日 -11 月 13 日 ) ，咖啡机传统电商渠道零售额同比增长 61.2%。苏宁易购平台咖啡机销售额环比增长 1100%。

在这其中，不少品牌咖啡机成了爆款商品。数据显示，百胜图作为新宝旗下高端咖啡机品牌， 双十一 期间，在全网实现了销售额同比增长 500%，每卖出 10 台咖啡机就有 2 台来自百胜图。

据介绍，百胜图是国内首家研发推广 家用研磨一体系列 的咖啡机品牌，在研磨、温控和萃取技术上持续精进，赢得诸多咖啡爱好者的追捧与喜爱。

消费者在种草平台分享咖啡机 图源：小红书

在今年的天猫、京东平台咖啡机 双十一 热卖榜的前三甲，百胜图牢牢占据两席，其中的爆款是带秤研磨一体咖啡机 bae02s 月销量逾 8000 台，获得天猫、京东咖啡机热卖榜双平台冠军。

百胜图这款咖啡机胜在性价比较高。 一名咖啡爱好者向时代周报记者表示， 作为一款家用咖啡机，体积小、颜值高，不到 4000 元的价格集成了磨豆机和电子秤，用起来很方便，咖啡出品也比较稳定。再者，它还是一款迭代的咖啡机，有一定技术积累。

有 up 主在 b 站上发布了 2022 双十一家用咖啡机全价位推荐的视频。百胜图一代由于自带磨豆机、出品较为不错且价格便宜，被推荐为入门款咖啡机。此外，百胜图 v1、格米莱 crm3018 和 crm3200d 在打奶泡、预热等方面具有不错的性能且性价比高而被推荐。

还有 up 主对 2000 — 3000 元价位的 5 个不同品牌的家用咖啡机做了性能测试对比。在外观、萃取、蒸汽和体验 4 个维度上，来自佛山品牌的迈拓和格米莱均获得测评用户较好的评分，分别获得最终评分的第一和第三。该视频在 b 站播放量超过 18 万。

消费者的认可直接变成实实在在的购买力。截至 12 月 7 日，京东咖啡机金榜显示，来自佛山品牌的咖啡机占据年度 咖啡机金榜 top20 的 6 个席位，累计月人气超过 60 万。

这些爆款的背后，是佛山这座制造业重镇的底气。作为全球最大的家电制造基地之一，全球每两台咖啡机里就有 1 台来自佛山。

爆款 背后的思考

咖啡机是舶来品。在过去，咖啡机的生产制造中，佛山扮演着负责产品制造，不需要产品设计的角色（oem 模式）。

随着行业发展，原来的 oem 模式开始转向 odm 模式（指制造商根据品牌运营商的规格和要求，设计和生产产品），佛山的咖啡机产业逐渐成熟，更多小家电企业在佛山发展壮大。

如今，这座城市飘出浓郁的咖啡香气。

佛山市区 图源：图虫创意

专注研磨这份香气的是新宝股份、格兰仕等为代表的佛山本土制造企业。

要研发一款成功的咖啡机，并不容易。 格兰仕研发部工程师徐工告诉时代周报记者，咖啡机是北美家电市场的常青单品，其中滴漏式咖啡机长期占据美国咖啡机市场的主要份额。

而一款滴漏式咖啡机从研发到投产，最困难的地方在于模拟手冲咖啡的程序逻辑。这当中包括磨豆、注水、焖煮等多道复杂的工序， 要尽可能百分百模拟出手冲咖啡的效果。 徐工说。

手冲咖啡要经过多个复杂工序 图源：图虫创意

他举例称，让豆仓里的豆子准确落到磨豆机上，磨成粉，再准确落到内网上，避免侧漏和萃取不到位。在评价咖啡质量时，如何更好地利用精密的仪器去衡量，比如咖啡浓度仪，通过光学电解去测量萃取的咖啡浓度是否达标。 在这些问题上，我们都要反复测量和调节。

如此极致研发的成果，是快速占据市场。

格兰仕自主品牌咖啡机于 2020 年上架北美主流销售渠道，至今销量翻了几番。该负责人说，近几年自主品牌咖啡机成了格兰仕小家电新品类里的畅销单品。

咖啡机代工龙头新宝股份也有不俗表现。数据显示，在中国咖啡机出口量中，新宝股份承接了四成份额。在国内，新宝股份收购意大利品牌 百胜图 ，从半自动意式咖啡机细分市场切入。

百胜图今年上半年表现亮丽，但体量仍较小，今年 7-8 月公司自主品牌业务总体保持稳健增长的态势。 新宝股份在 2022 年 8 月投资者关系活动中透露。

要持续制造爆款，企业还是要花不少力气。

格兰仕表示，围绕用户需求，公司将持续开拓咖啡机业务，聚焦高品质产品线扩展和品牌影响力打造。 目前以中高档咖啡机为主，未来希望推出更多不同级别的咖啡机，从市场调研的角度出发，以用户选择为主去定义我们的产品。 上述格兰仕负责人向时代周报记者表示。

从制造大市到 爆款制造机

佛山一向善于打造爆款。

上世纪 80 年代， 万家乐，乐万家 的广告语在电视上播放后口口相传，这个品牌从此走出佛山，走向全国。由容声冰箱自主研制的中国第一台双门双温区，由此结束了中国双门冰箱依赖进口的历史 ……

家电制造企业的沃土 图源：图虫创意

有家就有佛山造，这样的城市标签在 佛山制造 的强大实力之下，深入人心——海信、格兰仕、海天、蒙娜丽莎等众多佛山知名品牌，承包了每一个家庭的地板、家具、家居、陶瓷卫浴用品等每一个角落。

正是有这些制造实力强劲、爆款产品频出的制造企业， 佛山制造 由此进入每一个家庭。

但这座制造大市的雄心不止于此。

作为制造业创新的领头羊，佛山不仅是 天猫超级爆款 产业带合作项目的首批合作伙伴，更借着智能化的东风，扩大中小产业带商家的影响力，打造了无数走出海外的超级爆款，带动城市从 制造大市 走向 爆款制造之都 。

佛山，也是一座 智造大市 图源：图虫创意

爆款的背后是专注、极致，是佛山商人性格中最为独特的自我坚守。他们有不顾一切、敢想敢闯敢梦想的意气，以守得住的初心，不退缩的勇气，始终蓬勃向上的炙热与滚烫，一路逐梦。

而这一切，都需要佛山给予足够的支持。

2022 年 4 月，《佛山市科学技术发展 十四五 规划》发布，提出了科技投入、科技产出、创新体系及自主创新能力四个方面的具体目标，以目标为导向，倒逼机制体制改革，引导鼓励更多企业从 要我创新 向 我要创新 转变。

此外，佛山还打造一流营商环境，为实现经济动能转换提供助力。在《构建佛山 益晒你 企业服务体系打造一流营商环境的行动方案》，56 条举措在多个领域走在全国前列。今年 5 月，佛山出台《促进经济平稳增长若干政策措施》，通过提升财税政策效能，加大金融对实体经济支持。

市场的正向反馈成为佛山经济韧性的直接体现。在 2022 佛山市先进制造业投资推介会上，9 大重点项目现场签约，金额超百亿元。

打造爆款，不同的时代有不同的方式。而今，以 爆款之都 的视角，重新审视佛山——这既是千年前凭借发达的手工业位列中国四大名镇之首的佛山古镇，也是千年后以创新技术驱动经济活力的爆款制造机。

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